ヤクルト本社、イタリア全域で販売開始-現地法人設立も

イタリアでヤクルト本格販売(写真=日本版「ヤクルト」)

イタリアでヤクルト本格販売(写真=日本版「ヤクルト」)

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 ヤクルト本社(港区東新橋1)は来年1 月、イタリアヤクルト販売を設立しイタリア全域で「ヤクルト」の販売を開始する。

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 海外26の国と地域で「ヤクルト」の販売を行っている同社は、1994年にオランダでの「ヤクルト」の販売を始めたのを契機にヨーロッパの販売地域の拡大を図っている。人口5,800万人のイタリアはEUの中でも大国に位置し、流通業も発達しているとことから、効率よく「ヤクルト」を販売できると判断し進出を決めたという。

 イタリアヤクルト販売は、ヤクルト本社が全額出資子会社であるヨーロッパヤクルトの100%出資現地法人となり、「ヤクルト」はオランダのヨーロッパヤクルト工場から輸入し販売する。

 ヤクルト本社広報室の小林さんは「イタリアは所得水準も高く、高機能・高付加価値型の商品を販売するのに適した地域だと思っている。また、食文化から見ても健康志向が高いので『ヤクルト』にマッチした市場だと考えている」と話している。

 販売カ所は、スーパーマーケットなどの店頭のみ。価格は1本=0.475ユーロ(約71円)。販売目標は初年度=41,000本/1日、2009年=44,000本/1日。

ヤクルト本社

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