新橋駅前ビル1号館(港区新橋2)1階に7月20日、靴の修繕や手入れ全般を行う新形態の靴磨き店「Shoeshine TOKYO」(TEL 03-3573-1192)がオープンした。同店は「靴みがき本舗」(新橋駅前ビル2号館地下1階)の新コンセプト業態。
店舗面積は約10坪で、靴磨きブースは3席。本店(3坪)、昨年オープンした横浜ザ・ダイヤモンド店(1坪未満)に比べ、ゆったりとした空間作りを目指した。順番待ち用スペースも、入り口付近に椅子3脚と後方にソファを設置。店内は赤が基調のインテリアで、「フランスのカフェをイメージした」と同社社長の藤本秀樹さん。「靴磨きというと、どうしても路上やマイナスのイメージがある。この店で業界のイメージを格上げしたい」。
女性もメーンターゲットにするほか、これまで靴磨き店で扱っていなかった靴の修理(525円~)も取り扱う。靴磨きのコースは、「クラシックシャイン」(1,050円、所要時間8~12分)、「ケア&シャイン」(2,100円、同15~20分)、「アフターケア&シャイン」(3,150円、25~30分)の3つ。「準備が整い次第、靴の丸洗いや染め、バッグやかばんの手入れも受け付ける予定」。
藤本さんは同店を全国展開への布石とする構えで、「日本独自の靴磨き文化を世界に広めたい」と国外出店も視野に入れる。マーケティングの一環として、来春をめどに「靴の本場イギリスやイタリアなどの路上で『ゲリラ靴磨き』も計画中」とも。
オープンを記念し、8月末まで靴の修理を半額で提供する。営業時間は10時~21時。日曜・祝日定休。