新橋駅汐留口改札外（商店街「ウィング新橋」、通称「しんちか」の入口付近）に2月2日、保湿クリーム「STEAMCREAM（スチームクリーム）」の期間限定店がオープンした。

　運営はスキンケア・バス用品を製造販売するラッシュジャパンの関連会社エスシーコスメティクス（神奈川県愛甲郡）。2007年4月より日本先行で発売を始め、現在は都内3カ所、仙台、御殿場の期間限定店舗（直営）、ロンドン市内のデパートなどで販売を行う。2月16日より大宮、同25日より横浜でも展開予定という。

　発売当初より手ごろな価格と次々に発表される期間限定のデザイン缶が話題を呼び、女性を中心に好調な伸びを見せている。コアターゲットは20～30代の女性だが、ブランドマネージャーの田上静香さんは「予想外に40～50代の女性のお客様も多い」と話す。

　昨年のホワイトデーには「義理チョコ」への「お返し」としての需要も多く見られた。田上さんは、「1,500円という価格がちょうど『義理チョコ』1個あたりの一般的単価の3倍に当たるため」と分析する。松屋銀座（中央区）に出店した期間限定店では、1人で30個以上購入したビジネスマンが何人もいたという。

　新橋への出店について、田上さんは「ホワイトデーの『お返し』に悩む新橋のビジネスマンに対する需要を見込んだもの」（同）。バレンタイン前後は同商品の認知度を高め、以降はホワイトデーへ向けて販売拡大を狙う。

　営業時間は10時～21時。3月15日まで。