英国の化粧品専門店「ザ・ボディショップ」の日本国内経営展開を行うイオンフォレスト（千代田区）は4月12日、JR新橋駅汐留改札出口に期間限定の「JR新橋駅店」（港区新橋2、TEL 03-5537-2147）をオープンした。同社が新橋に出店するのは初。

　イオンフォレストが展開する国内のザ・ボディショップは、直営・FCを含め176店舗。その全店舗が「フルサイズ」と呼ばれるもので、小型店舗・催事型店舗の展開は初めて。同社広報担当の橋本実佳さんによると、「小型店舗は新しい戦略で、JR新橋駅店はトライアル的要素もある」という。売り上げが好調であれば今後も展開していく構え。

　新橋への出店を決めたのは、既存店がないエリアで、交通量・人通りの多い立地のため。「新橋利用者層のニーズに合わせて絞った」（橋本さん）という取扱アイテム数は、ギフト用品とボディーケア用品を中心にした約200種類。

　オープンからこれまでは「ほぼ予測通りのスタート」で、利用者の9割が20～30代の女性だという。「通行者は圧倒的に会社員男性が多いが、購入客はその逆。リピーターがほとんどで、当社の商品を知らない方がいなかったのも印象的」と橋本さん。

　男性の多い新橋を意識し、男性スタッフ1人も配属した。「男性のお客さまも商品を手に取る抵抗感が薄らいでいるように思う。店舗前は人通りが多いが皆足早に歩いているので、まずは足を止めていただくことがキーポイントだと考えている」とも。

　店舗面積は3坪。JR東日本が所有する催事型物件で、これまでもさまざまな企業によって利用されてきた。

　営業時間は11時～21時。7月11日まで。